La televisión, Internet y la revolución de los blogs van ganando cada vez más espacio en la difusión de las noticias, lo que esta originando una crisis de lectoría de diarios y revistas escritos, no solo en el Perú, si no en los diferentes países del orbe, menciona el diario El Comercio en su edición de hoy viernes, e indica que en el Perú, los ingresos por publicidad, el 2003, fueron 78 millones de dólares, según Rozas. Colombia y Chile recaudaron, ese año, 230 y 104 millones, respectivamente y una interesante entrevista al gerente general de Kantar Media Research (KMR), empresa que será la encargada de medir la lectoría peruana, en reemplazo de CPI, a partir del próximo año.

“Creo que se ha planteado el tema del desgaste de una industria en la que los anunciantes son hoy más exigentes con la calidad de la información que reciben, ya que con ella toman decisiones. Eso generó una demanda por nuevas herramientas que nivelarán a la prensa peruana no solo con otros mercados mundiales, sino también con las herramientas metodológicas que maneja la televisión. indicó el gerente Juan Carlos Rosas.
Asimismo precisó,“Todo método tiene limitaciones, tanto en la prensa como en la televisión. Algunos sondeos dicen qué canal se sintoniza a qué hora, pero no se sabe quiénes lo ven. KMR trae al Perú metodologías novedosas. Se entrevistará cara a cara, todos los días, a una masa de por lo menos 12 mil limeños y 6 mil pobladores de las ciudades más representativas al año.

Kantar Media Research es un a empresa que sondea a lectores de más de 56 países de Amnérica y Europa, precisa que “La industria global de diarios tiene como gran problema la pérdida de circulación. Esto significa que, en general, todos los diarios pierden ventas en todos los países. Hay una expansión de lo gratuito, en Europa especialmente. A la par, hubo un reemplazo de las lectorías del papel por la lectoría web.
Sobre su experiencia en Chile, el ejecutivo indicó, “KMR desarrolla en Chile un estudio que también mide la lectoría en web combinada con el diario. Por ejemplo, el diario "Últimas Noticias" del grupo El Mercurio fue evaluado desde abril del 2006 y se determinó que los niveles de lectoría en web reportan un equivalente al 50% de lectoría en papel.
Con relación a las expectativas en el Perú, el economista Juan Carlos Rosas manifestó, “Debo decir que las compañías han encarado el tema con modernidad, desafiando paradigmas bien establecidos, venciendo temores que cada sector maneja por separado. Es más, se ha logrado un consenso entre empresas competidoras (Corporación El Comercio, La República y Epensa), lo cual me parece importante, pues finalmente todos saldrán beneficiados .